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　　小程序究竟是風(fēng)口還是雞肋？

　　“我們決定不做了，我知道小程序是什么了。哈哈，但是不能說。”

　　1月13日，羅輯思維高調(diào)退出小程序時(shí)，羅振宇如是說。

　　 注：圖片來源網(wǎng)絡(luò)

　　7月17日，時(shí)隔半年之后，狡猾的羅胖又帶著“得到”低調(diào)回歸小程序，這番實(shí)力打臉也是沒sei了。

　　可……這是啥子意思呢？畢竟很多人還是不看好小程序，甚至有人嘲諷“小程序只火了一天”。

　　然而除了羅胖，作為科技圈風(fēng)向標(biāo)之一的『小道消息』、毒舌、十點(diǎn)讀書等大號(hào)也開始深耕小程序。

　　而“支付寶小程序抄襲微信文檔”的消息，經(jīng)科技行業(yè)KOL馮大輝傳播后，一時(shí)間鬧得沸沸揚(yáng)揚(yáng)，原來支付寶也在低調(diào)入局小程序。

　　注：圖片來源馮大輝微博截圖

　　這個(gè)世界你看懂了嗎？

　　小程序都沒火起來，這些KOL們、大號(hào)們?yōu)楹稳砸囁?？小程序究竟是風(fēng)口還是雞肋？

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　　小程序?qū)⒂瓉砗穹e薄發(fā)之勢？

　　小程序發(fā)布后效果確實(shí)不如預(yù)期，甚至有些“索然無味”，但微信一直在火力全開，不斷地更新開放各項(xiàng)功能權(quán)限，來推動(dòng)小程序的發(fā)展。

　　不得不說，這鍥而不舍的態(tài)度真令人感動(dòng)……好吧，也許人家本就在步步為營。

　　小程序功能更迭

　　注：圖片來源通曉程序

　　截止到7月份，竟然已經(jīng)釋放了這么多新能力……這一統(tǒng)計(jì)，分分鐘嚇一跳節(jié)奏哇。

　　8月還有呢，微信允許一個(gè)小程序可關(guān)聯(lián)50個(gè)公眾號(hào)了。一周后微信又更新了 “群小程序” 功能，還把小程序入口直接挪至公眾號(hào)對(duì)話框。

　　昨日，有消息稱騰訊新推中老年小程序，同時(shí)小程序正試點(diǎn)“LBS推廣”。難道周周都在更新新功能？

　　小程序經(jīng)歷了大半年的更新迭代，入口在不斷放淺，傳播方式也更加多樣化，可連接更多的線下場景，這對(duì)于創(chuàng)業(yè)者而言無疑是一波新的流量。再加上 微信近10億用戶的碾壓性優(yōu)勢，感覺小程序以后要逆天了。

　　小程序第一波紅利

　　別說以后怎么樣還不知道，小程序的第一波紅利可是已經(jīng)出來了：

　　6月5日，專注于微信小程序數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)的阿拉丁已獲得1500萬元融資，成為內(nèi)首家獲得融資的小程序企業(yè)。

　　8月16日，10分鐘擁有自己的小程序“上線了”獲600萬美元A輪融資。

　　9月，無需編程即可生成小程序的“可視化”開發(fā)工具「即速應(yīng)用」，再獲數(shù)千萬元Pre-A輪融資。

　　9月「靠譜小程序」（菜花傳媒）近期獲千萬級(jí)人民幣Pre-A輪融資。

　　這……一出手都是都是千萬級(jí)融資，厲害了，我滴小程序。如果你還知道哪個(gè)小程序融資成功了，來撩！

　　而獲得融資的四家企業(yè)，前三個(gè)主要側(cè)重于小程序開發(fā)和數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，靠譜小程序則是側(cè)重在商品售賣。

　　設(shè)想一下，小程序輕松生成，以后人人都可以擁有自己的小程序，然后用公眾號(hào)+小程序搶流量、做電商、實(shí)現(xiàn)變現(xiàn)……公眾號(hào)+小程序=變現(xiàn)，這個(gè)吸引力絕對(duì)不可小覷！

　　打通線上線下場景，也許才是張小龍對(duì)小程序最大的期待。但正如See創(chuàng)始人萬旭成說的，“線下是小程序最有潛力的場景，但在轉(zhuǎn)化率和商業(yè)化層面，最容易起來的是電商”。

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　　小程序變現(xiàn)之路：社交電商

　　前段時(shí)間微信的一個(gè)大動(dòng)作還記得嗎？就是封殺淘寶客。你可能單純地以為騰訊只是看不下去阿里在自己地盤上圈錢，然而，你沒有想到它“打掃干凈屋子”其實(shí)是為了自己的這一步棋做鋪墊：“社交立減金”！

　　張小龍?jiān)f，小程序要克制，不打擾用戶，但經(jīng)歷一年之后，終究還是沒能忍住寂寞，為小程序開放了社交功能。

　　社交立減金能夠分享給多位好友，也能分享到微信群

　　以蘑菇街為例，其小程序側(cè)重“拼團(tuán)”模式，一旦消費(fèi)者在蘑菇街小程序中的直播頻道中發(fā)現(xiàn)了心儀的商品，可以在轉(zhuǎn)發(fā)時(shí)將商品信息一鍵呈現(xiàn)在群聊中，鼓勵(lì)好友共同參與購買，社交性明顯。

　　再看最近發(fā)力比較猛的拼多多，雖然他們口碑不是很好，但為了便宜，大家還是在自覺轉(zhuǎn)發(fā)，而拼多多的商業(yè)模式就是社交模式。

　　注：圖片來源拼多多

　　社交是獲取流量的主要手段，而電商又是流量變現(xiàn)的方式之一?，F(xiàn)在各家電商都在嘗試通過社交來實(shí)現(xiàn)裂變營銷并達(dá)成交易。

　　淘寶在近年來也試圖增強(qiáng)買家互相之間的關(guān)系，淘江湖、問大家、淘寶達(dá)人等等，但始終沒有迎來爆發(fā)。

　　隨著小程序的功能不斷擴(kuò)展，不少創(chuàng)業(yè)者開始將目光放在基于微信體系內(nèi)的社交電商中。

　　騰訊目前只充當(dāng)了平臺(tái)維護(hù)者與規(guī)則制定者的角色，至于具體的玩法，不論是“拼團(tuán)”還是“直播”，統(tǒng)統(tǒng)交由第三方商家或者服務(wù)商來完成。

　　小程序最容易的變現(xiàn)方式就是社交電商，只要你有想法，敢行動(dòng)，微信就為你提供無限寬廣的平臺(tái)?；蛟S它將成為競爭最激烈的戰(zhàn)場。

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　　對(duì)于小程序：看看KOL們?cè)趺凑f

　　有贊白鴉

　　很多人說小程序是輕應(yīng)用，小程序會(huì)搶走AppStore的利益。如果回到去中心化的立場看，會(huì)發(fā)現(xiàn)小程序就是在解決App們希望解決的問題。

　　新世相張偉

　　我們從知道消息的第一天，就特別地看重和期待小程序。但從發(fā)布來看，還是跟我們的想象不一樣，目前還在消化中。

　　荔枝 FM 賴奕龍

　　小程序是非常有開拓性的嘗試，我們非常愿意參與這樣的嘗試。微信小程序載體輕便，非常符合荔枝 FM 用戶的收聽習(xí)慣。

　　經(jīng)緯肖敏

　　小程序尚有不完善之處，但這種程序開發(fā)思路無疑是正確的。正確體現(xiàn)在兩個(gè)方面：一是最大程度地照顧用戶利益；二是這種應(yīng)用使用形態(tài)是面向未來的，十年之后看今天提出的這些原則也不會(huì)過時(shí)。

　　這樣看來，不少KOL們還是認(rèn)為小程序是有前景的，可能只是需要時(shí)間。

　　也許不久的將來，在“淘寶系”之后，將誕生下一個(gè)“微信系”！